#44 Copy first versus design first: waarom je website niet begint als mooi plaatje
De meeste ondernemers die een website gaan maken, beginnen meteen met het design. Een leuke template, een mooi lettertype, een kek kleurtje. En dan pas komt de vraag: wat moet er eigenlijk op?
En daar gaat het dus vaak mis.
Want een website is geen moodboard. Het is een strategische vertaling van jouw visie en aanbod. Als je random begint te vullen of puur vanuit een design denkt, krijg je een online visitekaartje dat misschien mooi oogt, maar verder… niks doet.
Ik geloof dat een sterke website altijd copy first is. Tekst is leading. Copy dwingt je namelijk om keuzes te maken, om te bepalen wat je écht wilt bereiken, en om in te tunen op de pijnpunten en verlangens van je ideale klant.
Begin met een plan (en een groot wit vel)
Voordat er ook maar één knop of kleur op tafel komt, moet je jezelf afvragen:
Wat is het doel van mijn website? Wil ik leads? Een community bouwen? Mijn expertstatus claimen?
Wat moet iemand voelen als ze mijn website zien? Vertrouwen, speelsheid, professionaliteit?
Wat heeft mijn ideale klant nodig om te beslissen dat ik de juiste keuze ben?
Pak letterlijk een groot wit vel en schets de structuur. Bepaal per pagina het doel en de flow. Een website zonder plan is als een huis zonder fundering.
Above the fold = goud waard
Je hebt maar drie seconden om iemand te laten voelen: ik zit hier goed.
Dat betekent dat je boven de vouw (het deel dat zichtbaar is zonder te scrollen) direct de kern moet vangen:
Een heldere headline
Een pakkende foto of visueel element
Een korte intro die duidelijk maakt wat jij doet en voor wie
Als iemand in die drie seconden geen klik voelt, klikken ze weg. Zo simpel is het.
Design is de verpakking, niet de fundering
Begrijp me goed: ik hou van mooi design. Maar design mag nooit leidend zijn. Het is de lijm tussen alle elementen van jouw branding die je verhaal kracht bijzet. Een stoere copy vraagt om een stoer design. Een zachte, vrouwelijke boodschap om een zachte visuele stijl.
Design moet functioneel zijn, niet alleen esthetisch. Het ondersteunt de flow van je teksten en zorgt dat de lezer als vanzelf naar de call to action beweegt.
Call to actions: de motor van je conversie
Nog zo’n punt waar het vaak misgaat: websites zonder duidelijke call to actions.
“Leuk verhaal, maar… wat nu?”
Elke pagina moet een doel hebben, en dus een call to action die daar logisch op aansluit. Dat kan groot zijn (“Plan een kennismaking”) of klein (“Lees verder”, “Download de gids”). Zolang de bezoeker maar niet verdwaalt.
Houd het overzichtelijk
Maak geen doolhof van je website. Integendeel: minder is vaak meer.
Maximaal zes pagina’s in je hoofdnavigatie.
Duidelijke structuur.
Teksten die ademen wie jij bent.
Je website is geen verzameling losse blokken, maar een lopend verhaal. Een verhaal waarin je klant zich herkent, en dat ze stap voor stap richting samenwerking met jou brengt.
Feedback = brandstof voor verbetering
Tot slot: vraag feedback. Laat iemand die jou niet kent je site doorlopen. Snappen ze snel wat je doet? Wisten ze waar ze moesten klikken? Voelden ze het juiste gevoel?
Een website is nooit af. Het is een levend onderdeel van je merk, dat groeit en mee-ademt met jou.
Conclusie: Copy first, altijd
Copy is de fundering van je website. Design is de versterker. En samen zorgen ze dat je website niet alleen mooi is, maar ook werkt.
👉 Dus voordat je in Canva duikt of dat Squarespace-template opent: pak dat grote witte vel. Schrijf. Denk. Voel. En bouw daarna pas.
Want jouw website moet meer doen dan er leuk uitzien.
Hij moet resultaten boeken.
Ready to go van copy naar design?
Je hebt nu gezien: zonder copy geen strategie, zonder strategie geen website die echt werkt. Maar hoe vertaal je dat in de praktijk?
Daar heb ik iets voor gemaakt → mijn werkboek Ontwerp jouw award winning website.
Een praktisch stappenplan waarmee je:
✨ je website-structuur op papier krijgt
✨ leert hoe je elke pagina een doel geeft
✨ jouw unieke vibe en verhaal vertaalt naar een ijzersterk design
Kortom: het fundament en de flow om jouw website award-winning te maken.
👉 Bestel hier het werkboek en begin vandaag nog met bouwen aan een website die niet alleen mooi is, maar ook klanten oplevert.
Of ga je liever eerst via dm in gesprek kan dat natuurlijk ook:
https://www.instagram.com/lian_brandfuel/
https://www.linkedin.com/in/liangroot/
Meer over Lian | Brand Fuel | Personal Branding Expert
Ik help jou zichtbaar te zijn met een magnetisch brand die écht laat zien wat jij komt brengen als ervaren ondernemer.
Kies je ervoor om met mij te werken, dan ben je op een plek waar bijzondere dingen gebeuren. Ik heb niet alleen jarenlange ervaring als (web)designer, maar ook een sterk ontwikkelde intuïtie waar ik in mijn werk dankbaar gebruik van maak. Deze combinatie van strategie en intuïtie vormt de basis voor de allerbeste branding. Creatief, innovatief en helemaal kloppend bij wie jij bent.